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品牌研究

為什么要進行品牌研究?

因為通過品牌研究,可以對品牌的現狀進行診斷,了解品牌在消費者心目中的定位,能清楚認識本品牌與競品之間的差異,發現阻礙本品牌發展的根本原因,從而有針對性地進行解決;通過品牌跟蹤,則可在品牌發展的不同時期,檢測并維護品牌的發展方向,為企業及品牌提供持續發展的動力。

品牌研究可以解決什么問題?

我們的品牌目前所處的位置是什么?

我們的目標消費者對品牌的感知如何?

我們的品牌與競爭對手有哪些差異?應該豐富哪些形象?

消費者對品牌的認知度、忠誠度、滿意度如何?

我們眾多的品牌,如何進行差異化定位,以實現品牌價值最大化?

我們的品牌發展方向是什么?

作為新品牌,存在哪些機會點?

……

易安如何進行品牌研究?

易安咨詢將品牌研究劃分為五項進行研究:品牌定位研究、品牌診斷研究、品牌跟蹤研究及易安自主進行的汽車口碑研究和網絡與品牌研究,通過市場調研手段幫助客戶確定正確的品牌定位,對品牌目前所處的位置、品牌存在問題進行品牌診斷,并且通過持續的品牌跟蹤研究,監測品牌發展方向并進行修正調整,最終幫助企業樹立良好的品牌形象,并使品牌價值最大化,使企業在市場競爭中勝出。

品牌定位研究

品牌定位研究,是通過對消費者進行市場細分,在市場定位和產品定位的基礎上,更進一步研究消費者需求心理、核心訴求,研究消費者對品牌的認知方式與品牌價值觀念,測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求,幫助企業進行品牌定位,確立其在消費者心里的位置。

品牌診斷研究

品牌診斷研究,通過研究品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌差異性、品牌市場占有率、品牌成長率等,來洞察一個品牌的過去、現在和未來,了解品牌的競爭力和健康程度,幫助企業診斷與評估品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現和品牌的競爭前景。

品牌跟蹤研究

品牌跟蹤研究,通過對品牌表現、品牌形象、品牌價值、市場活動和廣告的有效性、消費者需求等內容的調查,探測消費者品牌忠誠度變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關系,全面監測和分析品牌接觸點數值按時間序列的變化情況和趨勢,從而探知品牌生態位的變化情況,為品牌建設、品牌規劃乃至品類規劃提供數據支持。

網絡與品牌研究

易安網絡與品牌研究,是一項結合品牌與網站的綜合性研究,該研究是一項創新型研究,通過使用數據挖掘技術,對數以百億計網頁進行全面、客觀、科學的分析,為網站和品牌營銷提供理論依據。


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