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商圈調研需要注意哪些問題

發布時間:2016-10-27

為了更加科學合理的分析市場,取得有效的消費者信息,使用一些特別的市場調查方法是很有必要的。其中商圈調研已經成為一項現代臨售店經營管理者青睞的手段,那么商圈調研需要注意一些什么呢,接下來就讓小編來說一說關于商圈調研的注意事項。


一、問卷設計

對問卷的設計應該以能方便被訪者的回答為原則,所以商圈調研的問卷題目最好是以選擇題的形式呈現,調研時如果能夠贈送小禮品效果會更好,比如漂亮的筆、本子等等。至于問卷發放數量的多少則要視調研的具體情況而定,不僅需要綜合考慮超市業態、規模,還要考慮商圈內人口數等特點。問卷發放數量越多,收回的問卷也會越多,基于這個基礎上,問卷調查結果的分析能夠更符合市場現實情況。

二、競爭分析

在作商圈內競爭分析時必須考慮以下因素:新店開張率,所有商店的優勢與不足,短期和長時間的變動以及市場飽和情況等。商圈調研時我們會發現,任一個商圈都可能會處于商店過少、過多和飽和的情況。如果一個商圈內只有很少的商店,那么對商圈內的消費者們來說,特定產品與服務比較少,不能滿足他們的需求;而商店過多的商圈與之相反,銷售相同產品和服務的商店過多,致使每家商店都得不到相應的投資回報;所以一個最佳狀態的商圈是商店數目恰好滿足商圈內消費者的需要。

三、可變因素

還要關注到商圈條件可能發生的變更。這種變化不僅有來自外部,比如人口搬遷、交通重建城市規模等。例如超級市場價格策略的調整、組織結構的變動,包括融資渠道的擴大化、促銷手段的多樣化等等。這也是商圈調研需要注意的。

一項有價值的商圈調研能夠在管理者的生產經營活動中提供行之有效的指導,并顯著提高工作效率。但是在調研過程中還是需要注意一些細節問題,以避免出現一些不必要的差錯。以上就是小編為您整理的關于商圈調研的注意事項。


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